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Marktplätze

Online-Marktplätze sind Plattformen, auf denen viele Händler ihre Produkte gemeinsam anbieten, etwa Amazon, Otto, Zalando, eBay oder Kaufland. Der Marktplatzbetreiber stellt Reichweite, Zahlungsabwicklung und oft Logistik bereit und erhält dafür Provisionen oder Gebühren. Für Händler sind Marktplätze ein wichtiger Absatzkanal neben dem eigenen Onlineshop.

Das Wichtigste in Kürze

  • Händler stehen auf Marktplätzen in direktem Preis- und Sichtbarkeitswettbewerb, häufig um dieselbe Produktseite.
  • Viele Marktplätze bieten eigene Fulfillment-Dienste an, bei denen Lagerung und Versand übernommen werden.
  • Marktplatzbetreiber unterliegen in der EU zusätzlichen Transparenz- und Sorgfaltspflichten, unter anderem aus dem Digital Services Act.

Erklärtext mit KI-Unterstützung erstellt und redaktionell verantwortet. Unten: alle Artikel zum Thema, neueste zuerst.

51 Artikel

KI
eCommerce

Die erfolgreichsten E-Commerce Firmen Deutschlands

Amazon führt 2024 das deutsche Onlineshop-Ranking mit 15,0 Mrd. Euro an; Otto und Zalando folgen, während Bekleidung und Elektronik dominieren. Amazon ist auch beim Marktplatz-GMV mit 52,0 Mrd. Euro führend, wobei Shopumsatz und Warenvolumen unterschiedliche Kennzahlen sind.

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Digitalisierung

Persona sammelt biometrische Daten auf Etsy, LinkedIn und Roblox

Persona verarbeitet für Identitäts- und Altersprüfungen auf Plattformen wie Etsy und LinkedIn umfangreiche biometrische und personenbezogene Daten. Die Verfahren führten teils zu Shop-Sperren und Verdienstausfällen, während Datenschützer den Umfang der Datenerhebung kritisieren.

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Kinder- und Jugendschutz im Online-Handel: Was Online-Händler beachten sollten

Im Online-Handel gelten je nach Produkt unterschiedliche Altersgrenzen und Prüfpflichten, besonders für Alkohol, Tabak, Spiele, Filme und jugendgefährdende Medien. Händler müssen Produkte korrekt einstufen, Alters- und Identitätsprüfungen beim Empfang sicherstellen und aktuelle Rechtsvorgaben beachten.

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Digitalisierung

Die wichtigsten Vertriebs- und Kommunikationskanäle

Vertriebskanäle führen zum Kauf, Kommunikationskanäle informieren oder überzeugen; beide können sich etwa im Online-Shop oder Außendienst verbinden. Offline- und Online-Vertrieb bieten je nach Produkt persönliche Beratung, Reichweite, Kontrolle oder Komfort, erfordern aber passende Kosten- und Prozessplanung.

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Logistik im Wandel: Lufthansa Cargo, Temu und Timocom im Fokus

Lufthansa Cargo bündelt Zoll- und E-Commerce-Kompetenz in Globecross, während Logistikflächen durch resilientere Lieferketten und wachsenden Handel teurer werden. Die EU wirft Temu Behinderung einer Subventionsprüfung vor; Timocom übernimmt Aparkado vollständig.

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Temu App revolutioniert Shopping mit günstigen Preisen und Social-Commerce-Ansatz

Die Temu App bietet günstige Produkte von Händlern aus China und nutzt aggressive Preisstrategien, während Agentic Commerce den digitalen Handel durch KI-gestützte Entscheidungsfindung revolutioniert. Meta erweitert seine Affiliate-Programme auf 22 Länder, um die Verdienstmöglichkeiten für Content-Creator zu erhöhen und Social Commerce voranzutreiben.

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Eigenwerbung
Versteht KI Ihren Shop wirklich richtig?

ShopReadable prüft, ob Ihr Onlineshop für Menschen und KI-Systeme dieselbe Wahrheit erzählt.

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multichannelday 2026: Wo sich der Onlinehandel trifft – und weiterdenkt

Der multichannelday 2026 am 23. April im RheinEnergieSTADION in Köln bietet Händlern und Dienstleistern praxisnahe Einblicke und Networking-Möglichkeiten für den Onlinehandel der Zukunft. Mit über 2.000 Besuchern und mehr als 120 Ausstellern wird ein Fokus auf konkrete Lösungen gelegt, um die Herausforderungen des E-Commerce zu meistern.

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E-Commerce in der Schweiz: Potenziale und Besonderheiten des Marktes

Der E-Commerce in der Schweiz wächst rasant und bietet durch über 39.000 Online-Shops sowie attraktive Cross-Border-Möglichkeiten großes Potenzial für Unternehmen. Unterstützende Dienstleistungen wie SmartGate Flex und Beratungsangebote erleichtern den internationalen Handel erheblich.

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Neuigkeiten aus der E-Commerce-Welt: Die topaktuellen News aus Europa

Der europäische E-Commerce-Markt wächst dynamisch und erzielte 2024-2025 einen Umsatz von 358,7 Milliarden Euro, wobei Online-Marktplätze mit 70% dominieren. In Portugal kaufen bereits drei von vier Verbrauchern online ein, was Händler zu strategischen Anpassungen anregen sollte.

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Temu und Shein: E-Commerce-Riesen erobern den deutschen Markt mit Umsatzsprung

Temu und Shein gewinnen in Deutschland an Marktanteil mit signifikanten Umsatzsteigerungen, während sich die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher verändern. Gleichzeitig stehen beide Plattformen wegen Produktqualität und EU-Vorschriften unter regulatorischem Druck.

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Neues Fachbuch liefert praxisnahe Strategien für erfolgreiches B2B-Marktplatz-Management

Am 24.07.2025 erschien das Buch „B2B Marktplatz Management“, das praxisnahe Strategien und Tools für erfolgreiches Marketing auf digitalen B2B-Marktplätzen bietet. Es richtet sich an Unternehmen, die ihre Vertriebs- und Marketingstrategien optimieren wollen, und behandelt Themen wie Plattformoptimierung, Datenmanagement sowie aktuelle Branchentrends.

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Häufige Fragen zu Marktplätze

Marktplatz oder eigener Onlineshop?

Meist beides: Marktplätze bringen Reichweite, der eigene Shop Marge, Kundendaten und Markenbindung.

Welche Marktplätze sind in Deutschland wichtig?

Zu den reichweitenstärksten zählen Amazon, eBay, Otto, Kaufland und Zalando; hinzu kommen schnell wachsende Plattformen wie Temu, Shein und TikTok Shop.