HDE erwartet im Weihnachtsgeschäft 2026 nominal zwei Prozent Umsatzplus

Der Handelsverband Deutschland (HDE) rechnet für November und Dezember 2026 mit einem nominalen Umsatzplus von zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Nach Verbandsangaben (öffnet in neuem Fenster) entspräche das einem Gesamtumsatz von 129,2 Milliarden Euro.

Was das bedeutet

Der Verband begründet seine Erwartung auch mit einer von ihm beauftragten Verbraucherumfrage. Laut HDE (öffnet in neuem Fenster) befragte das Handelsblatt Research Institute dafür mehr als 2.000 Personen. Im Schnitt wollen die Befragten 262 Euro für Geschenke ausgeben, im Vorjahr waren es 263 Euro. Mehr als die Hälfte plant demnach gleich hohe Ausgaben, zehn Prozent wollen mehr ausgeben, 24 Prozent weniger.

Für Händler heißt das: Der Verband nennt das Plus ausdrücklich nominal. Wer Sortiment und Personal plant, sollte die Prognose als Rahmen nehmen, nicht als Zusage.

Onlinehandel als Wachstumstreiber

Den Onlinehandel nennt der HDE den Wachstumstreiber zum Jahresende. Er soll seine Weihnachtsumsätze nominal um 4,1 Prozent auf 23,1 Milliarden Euro steigern, so die Prognose des Verbands (öffnet in neuem Fenster).

Stimmung der Händler gedämpft

Die Lage vieler Händler ist laut HDE (öffnet in neuem Fenster) schwierig. In einer Befragung von 300 Handelsunternehmen gehen 29 Prozent davon aus, dass sich die Kundschaft die Freude am Weihnachtseinkauf nicht nehmen lässt. Der Nicht-Lebensmittelhandel erwartet zu 56 Prozent ein schlechteres oder deutlich schlechteres Geschäft als im Vorjahr. HDE-Präsident Alexander von Preen verweist zudem auf steigende Kosten für Energie und Personal sowie auf Bürokratie.

Was offen ist

Die Quelle nennt keine Prognose nach Branchen, etwa für Mode, Elektronik oder Spielwaren. Auch eine reale, also preisbereinigte Zahl fehlt. Wie viele der befragten Händler tatsächlich ihre Preise oder Personalplanung anpassen, geht aus der Mitteilung nicht hervor. Die Verbandsprognose ist eine Erwartung, ob sie eintrifft, zeigen erst die Umsatzzahlen nach dem Jahreswechsel.

Hintergrund

Im Hintergrund stehen zwei Befragungen: eine vom HDE beauftragte Verbraucherumfrage des Handelsblatt Research Institutes und eine HDE-Umfrage unter 300 Handelsunternehmen, wie die Pressemitteilung (öffnet in neuem Fenster) ausführt. Einordnungen zur Entwicklung des Onlinehandels finden Sie im Beitrag KI, Agentic Commerce und strengere Regeln prägen den E-Commerce 2026, zur Lieferseite unter Retail-Logistik 2026. Weitere Meldungen bündelt das Ressort Retail.

Stand: Dieser Beitrag gibt den Stand vom 09.11.2026 wieder.