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Die Werbung in unseren Städten befindet sich im Wandel. Wo früher Plakatwände und Litfaßsäulen das Stadtbild prägten, übernehmen heute immer mehr digitale Bildschirme diese Rolle. Digitale Werbung in Städten wird immer wichtiger, um in der Flut an Werbebotschaften überhaupt noch aufzufallen. Studien zeigen, dass digitale Außenwerbung deutlich mehr Aufmerksamkeit erzielt als klassische Plakate. Für lokal tätige Unternehmen stellt sich die Frage, wie sie diese neuen Möglichkeiten effektiv nutzen können, ohne die Budgets zu sprengen. Hier setzt City Werbung der Bütema AG an – ein digitales Werbenetzwerk, das speziell für Städte und lokale Anbieter entwickelt wurde.
Warum ist digitale Werbung in Städten notwendig?
Städte sind pulsierende Zentren, in denen täglich tausende Menschen unterwegs sind – auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder in der Freizeit. Entsprechend hoch ist die Dichte an Werbebotschaften im urbanen Raum. Klassische Werbeplakate gehen in diesem Informationsmix leicht unter, da Passanten oft an immer gleichen Motiven vorbeilaufen und diese irgendwann ignorieren.
Digitale Werbung bietet hier eine moderne Lösung: Leuchtende Displays mit wechselnden Inhalten erregen mehr Aufmerksamkeit und können Botschaften zeitgleich an verschiedenen Standorten ausspielen. Dadurch erreichen Unternehmen ihre Zielgruppen genau dort, wo sie unterwegs sind – mitten in der Innenstadt. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Aktualität: Digitale Anzeigen lassen sich in Echtzeit aktualisieren. So können z. B. tagesaktuelle Angebote, Veranstaltungsankündigungen oder spontane Aktionen sofort auf den Bildschirmen angezeigt werden.
(Bildquelle: Bütema)
Herausforderungen der klassischen Außenwerbung
Die traditionelle Außenwerbung – also Plakate, Aushänge oder gedruckte Banner – stößt in der modernen Stadt an mehrere Grenzen:
- Hohe Kosten: Eine Plakatkampagne kann teuer werden. Es fallen Druckkosten für jedes Motiv an sowie Ausgaben für die Buchung der Werbeflächen und die Logistik der Plakatierung. Je nach Standort und Größe können alleine die Mietkosten einer Großfläche mehrere Dutzend Euro pro Tag betragen.
- Begrenzte Flexibilität: Gedruckte Plakate sind statisch. Ist ein Plakat einmal geklebt, lässt es sich nicht ohne Weiteres ändern. Möchte man z. B. auf kurzfristige Ereignisse reagieren, ist das kaum möglich.
- Schwierige Erfolgsmessung: Der Erfolg klassischer Außenwerbung ist schwer zu messen. Es gibt kein direktes Feedback, wie viele Menschen das Plakat gesehen oder darauf reagiert haben.
Das Konzept der digitalen City-Werbung
Die Bütema AG hat mit City Werbung ein Konzept entwickelt, das genau diese Lücke füllt. City Werbung ist ein digitales Werbenetzwerk, bei dem hochauflösende digitale Displays an ausgewählten Standorten in der Stadt platziert werden. Diese Bildschirme – oft in Schaufenstern von Einzelhändlern oder an frequentierten Punkten – bilden einen Verbund, über den Werbeinhalte ausgespielt werden können.
Vorteile für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)
Gerade kleine und mittelständische Unternehmen profitieren von der City Werbung, da sie mit begrenzten Mitteln trotzdem sichtbar werden können. Einige der wichtigsten Vorteile:
- Kosteneffizienz: Die digitale City-Werbung senkt die Eintrittshürde für Außenwerbung.
- Gezielte lokale Reichweite: Werbung erscheint direkt im lokalen Umfeld der Zielgruppe.
- Hohe Flexibilität: Inhalte lassen sich schnell anpassen und variabel einstellen.
- Professioneller Auftritt: Hochauflösende Displays und bewegte Inhalte wirken modern.
- Gemeinschaftseffekt: City Werbung fördert ein Netzwerk lokaler Anbieter.
Technische und wirtschaftliche Aspekte
Hinter der City Werbung steckt neben der Marketing-Idee natürlich auch Technologie. Die wichtigsten Komponenten sind die Digital Signage Displays und die zugehörige Steuerungssoftware. Alle Displays einer Stadt sind mit einem zentralen Content-Management-System verbunden, über das Inhalte hochgeladen und geplant werden.
Welche Inhalte können Unternehmen präsentieren?
Auf den digitalen Werbeflächen der City Werbung sind verschiedene Inhalte möglich, darunter:
- Bilder und Grafiken: Klassische Werbeanzeigen in digitaler Form.
- Bewegtbild: Kurze Werbespots oder Animationen ziehen mehr Aufmerksamkeit.
- Lauftexte und Nachrichten: Infos über Aktionen oder Events können dynamisch eingeblendet werden.
Wie können Standortbetreiber von den Displays profitieren?
Standortbetreiber erhalten moderne Ausstattung kostenlos, können ihre eigenen Werbeinhalte präsentieren und profitieren von mehr Sichtbarkeit. Digitale Displays fungieren zudem als Kundenmagnet und tragen zur Belebung der Innenstädte bei.
Fazit
Digitale City-Werbung wie das Werbenetzwerk City Werbung der Bütema AG zeigt, wohin die Reise für lokale Werbung in Städten geht. Sie verbindet die Reichweite und Dynamik digitaler Medien mit der Nähe und Relevanz lokaler Werbung. Die digitale Zukunft der Außenwerbung hat längst begonnen – und City Werbung der Bütema AG ist ein spannender Weg, sie aktiv mitzugestalten.
Quellen:
- City Werbung | Lokal werben - Bütema AG
- Retail Media/DooH: Bütema startet Citywerbung - invidis
- Bütema AG auf Instagram
- Bütema AG auf LinkedIn
- Bütema AG - Intel Partner Showcase
FAQ zur digitalen City-Werbung
Was ist digitale City-Werbung?
Digitale City-Werbung ist ein innovatives Werbekonzept, bei dem Inhalte auf hochauflösenden Displays in städtischen Gebieten ausgespielt werden. Sie ermöglicht eine moderne und flexible Präsentation von Werbebotschaften an stark frequentierten Orten.
Welche Vorteile bietet digitale Werbung gegenüber klassischen Plakaten?
Digitale Werbung fällt durch leuchtende Displays und wechselnde Inhalte stärker auf, bietet hohe Flexibilität bei der Anzeigengestaltung und kann in Echtzeit aktualisiert werden. Außerdem entfallen Druck- und Logistikkosten.
Welche Zielgruppen profitieren besonders von digitaler City-Werbung?
Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) profitieren von digitaler City-Werbung, da sie kosteneffiziente, lokal ausgerichtete und professionell wirkende Werbemöglichkeiten bietet.
Welche Inhalte können auf den digitalen Displays gezeigt werden?
Unternehmen können Bilder, Grafiken, kurze Videos, Animationen, Lauftexte oder tagesaktuelle Angebote anzeigen lassen. Die Inhalte sind vielseitig und individuell anpassbar.
Wie können Standortbetreiber von digitalen Werbedisplays profitieren?
Standortbetreiber erhalten die Displays kostenlos, können ihre eigenen Inhalte präsentieren und profitieren von gesteigerter Sichtbarkeit. Die Displays fördern zudem die Attraktivität der Standorte und ziehen mehr Kundschaft an.
