Bilder für die Google-Suche optimieren: Einbindung, Alt-Text, Metadaten

Damit Ihre Bilder in der Google-Suche erscheinen, müssen Crawler sie finden und einordnen können. Laut Google Search Central (öffnet in neuem Fenster) beeinflusst die Art, wie Bilder eingebunden und präsentiert werden, ob ein Bild überhaupt indexiert und den passenden Suchbegriffen zugeordnet wird; so klappt die Indexierung.

Schritt für Schritt

1. Bild als Standardelement einbetten. Google liest Bilder aus dem src-Attribut eines img-Elements, auch wenn dieses in einem picture-Element steckt. Bilder, die nur per CSS als Hintergrund hinterlegt sind, indexiert Google laut Google (öffnet in neuem Fenster) nicht. Das Grundgerüst liefert HTML.
2. Passendes Dateiformat wählen. Die Suche unterstützt BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF. Außerdem sollte die Dateiendung zum Dateityp passen (Google (öffnet in neuem Fenster)).
3. Dateinamen sprechend vergeben. Ein kurzer Name wie my-new-black-kitten.jpg kann Google gewisse Hinweise aufs Thema geben. Verwenden Sie nach Möglichkeit keine allgemeinen Namen wie pic.gif (Google (öffnet in neuem Fenster)).
4. Alt-Text schreiben. Das alt-Attribut beschreibt das Bild und ist laut Google (öffnet in neuem Fenster) das wichtigste Metadatum. Es hilft zugleich Menschen mit Screenreader oder schwacher Verbindung. Bei Inline-SVG übernimmt das title-Element diese Rolle.
5. Bild nah am passenden Text platzieren. Google zieht Bildunterschriften, Titel und den umgebenden Seiteninhalt heran, um das Motiv zu verstehen (Google (öffnet in neuem Fenster)).
6. Responsive Bilder mit Fallback anlegen. Mit srcset oder picture liefern Sie je Bildschirm eine passende Version aus. Geben Sie immer zusätzlich eine Rückfall-URL im src-Attribut an, weil nicht jeder Browser und Crawler diese Attribute versteht (Google (öffnet in neuem Fenster)).
7. Bilder-Sitemap einreichen. Sie meldet Bild-URLs, die Google sonst womöglich nicht entdeckt. Auch Bilder auf einem CDN lassen sich so melden; bestätigen Sie dessen Domain in der Search Console, damit Google Sie über Crawling-Fehler informieren kann (Google (öffnet in neuem Fenster)).
8. Bevorzugtes Bild festlegen. Nennen Sie es über das Schema.org-Attribut primaryImageOfPage, über ein image-Attribut zusammen mit mainEntityOfPage oder über das Meta-Tag og:image (Google (öffnet in neuem Fenster)).
9. Strukturierte Daten ergänzen. So kann Google Ihre Bilder in bestimmten Rich-Ergebnissen mit Kennzeichnung zeigen. Bei den betreffenden Datentypen ist das Bildattribut ein Pflichtfeld (Google (öffnet in neuem Fenster)).

Worauf Sie achten sollten

• Überladen Sie den Alt-Text nicht mit Schlagwörtern. Das wirkt nutzerunfreundlich und kann dazu führen, dass Google Ihre Seite als Spam einstuft; Ziel sind nützliche, informative Inhalte, die sich auf den Seiteninhalt beziehen (Google (öffnet in neuem Fenster)).
• Als bevorzugtes Bild taugen weder allgemeine Motive wie das Logo noch Bilder mit Text noch extreme Seitenverhältnisse. Wählen Sie ein relevantes Bild, wenn möglich in hoher Auflösung (Google (öffnet in neuem Fenster)).
• Verweisen Sie immer mit derselben URL auf ein Bild, damit Google es zwischenspeichern kann, statt es mehrfach abzurufen (Google (öffnet in neuem Fenster)).
• Prüfen Sie die Ladezeit mit PageSpeed Insights und nutzen Sie aktuelle Optimierung (Google (öffnet in neuem Fenster)).
• Bilder als Base64-Daten direkt im Code sparen Anfragen, vergrößern aber die Seite spürbar. Setzen Sie sie sparsam ein (Google (öffnet in neuem Fenster)).
• Prüfen Sie Titel und Beschreibung der Seite. Google greift für Titellink und Snippet unter anderem auf das title- und das meta-Tag zurück, und Nutzer entscheiden anhand beider, ob sie klicken. Beachten Sie dafür die Google-Richtlinien für Titel und Snippets (Google (öffnet in neuem Fenster)).

Für Produktseiten finden Sie weitere Anregungen im Leitfaden zur Optimierung von Produktseiten.

Stand: Dieser Beitrag gibt den Stand vom 09.11.2026 wieder.