Dwell Time

Was bedeutet Dwell Time im eCommerce?

Als typischer Begriff im Online Marketing und besonders in der Suchmaschinenoptimierung, steht Dwell Time für die Dauer, die ein Besucher auf einer Webseite verbringt. Konkret bezeichnet es den Zeitraum zwischen dem Klick auf den Link einer Webseite und der Rückkehr zu den Suchergebnissen.

Warum ist die Dwell Time wichtig?

Man könnte denken, dass diese Zahl unwichtig ist. Doch Dwell Time ist ein wichtiger Indikator für die Qualität einer Webseite. Je länger ein Besucher auf der Webseite verweilt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er die Inhalte interessant oder nützlich findet. Suchmaschinen wie Google nutzen die Dwell Time, um die Relevanz einer Seite zu bewerten. Je höher die Dwell Time, desto besser wird die Seite in den Suchergebnissen gerankt.

Wie kann die Dwell Time verbessert werden?

Im eCommerce bedeutet eine lange Dwell Time in der Regel, dass Kunden sich intensiv mit den Produkten auseinandersetzen. Dadurch steigen die Chancen auf einen Kauf. Um die Dwell Time zu erhöhen, sollte daher auf ein ansprechendes Design der Webseite, interessante Produktbeschreibungen und eine intuitive Benutzerführung geachtet werden. Auch Videos und interaktive Elemente können die Dwell Time positiv beeinflussen.