Bundle
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Was ist ein Bundle im eCommerce?
Im eCommerce bezeichnet das Wort Bundle eine Marketing-Strategie, bei der zwei oder mehr Produkte zu einem gemeinsamen Paket zusammengefasst und oft zu einem reduzierten Gesamtpreis angeboten werden. Das Wort 'Bundle' stammt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie 'Bündel' oder 'Paket'. Ziel dieser Strategie ist es, den Kunden dazu zu bewegen, mehrere Produkte auf einmal zu kaufen und somit den Umsatz des Verkäufers zu erhöhen.
Wie funktioniert ein Bundle?
Ein Bundle im eCommerce ist oft so aufgebaut, dass ein Hauptprodukt zusammen mit einem oder mehreren kleineren, ergänzenden Produkten angeboten wird. Dadurch wird der Käufer ermutigt, zusätzliche Produkte zu erwerben, die er sonst möglicherweise nicht in Betracht gezogen hätte. Oftmals werden die Produkte im Bundle zu einem günstigeren Preis angeboten, als wenn der Kunde die Produkte einzeln erwerben würde. Das schafft einen zusätzlichen Kaufanreiz.
Vorteile von Bundles im eCommerce
Durch das Anbieten von Bundles im eCommerce können Online-Händler mehrere Vorteile erzielen. Sie können den Durchschnittspreis pro Bestellung erhöhen und den Verkauf von weniger beliebten Produkten fördern. Zudem können sie durch die Bündelung von Produkten ihre Umsätze steigern. Des Weiteren können Bundles dazu genutzt werden, Kunden einen Preisvorteil zu bieten, der sie dazu ermutigt, ihr Sortiment besser kennenzulernen und mehr Produkte zu kaufen. Auch die Kundenbindung kann durch attraktive Bundle-Angebote gestärkt werden.
Beispiele für Bundles im eCommerce
Ein gängiges Beispiel für ein Bundle im eCommerce ist das Angebot von Computerspielen zusammen mit der passenden Hardware, wie zum Beispiel einer Spielkonsole. Ein weiteres Beispiel ist die Kombination von einem Smartphone mit passendem Zubehör wie einer Schutzhülle oder Kopfhörern. Auch in der Modebranche sind Bundles gebräuchlich, zum Beispiel beim Verkauf von Outfits, die aus mehreren Kleidungsstücken zusammengestellt sind.
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