Click-Through-Rate

Einführung in die Click-Through-Rate

Suchen Sie nach einem Maßstab, um die Leistung Ihrer Online-Anzeige zu bewerten? Dann ist die Click-Through-Rate, ein Begriff aus dem Bereich des eCommerce, wichtig für Sie. Es handelt sich dabei um eine Zahl, die angibt, wie viele Personen auf einen speziellen Online-Link geklickt haben, im Verhältnis dazu, wie oft dieser präsentiert wurde.

Wie funktioniert die Click-Through-Rate?

In der Online-Welt, speziell im eCommerce, ist das Hauptziel, Nutzer dazu zu bringen, auf bestimmte Links oder Anzeigen zu klicken. Das kann beispielsweise ein Produkt in einem Online-Shop oder eine Werbung auf einer Webseite sein. Die Click-Through-Rate (CTR) ist dabei das Verhältnis der Nutzer, die tatsächlich klicken, zur Gesamtzahl der Nutzer, die die Anzeige oder den Link gesehen haben. Sie wird in Prozent angegeben.

Berechnung der Click-Through-Rate

Zur Berechnung der Click-Through-Rate nimmt man die Anzahl der Klicks, die ein Link oder eine Anzeige erhalten hat, und teilt diese durch die Anzahl der Gesamtzugriffe (Impressions). Das Ergebnis wird dann mit 100 multipliziert, um es in Prozent darzustellen. So liefert eine Click-Through-Rate von 5% zum Beispiel die Information, dass von 100 Nutzern, die eine Anzeige oder einen Link gesehen haben, fünf darauf geklickt haben.

Bedeutung der Click-Through-Rate im eCommerce

Die Click-Through-Rate ist im eCommerce ein wichtiger Kennwert um den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen zu bewerten. Eine hohe Click-Through-Rate deutet auf eine effektive Werbung oder einen attraktiven Link hin. Eine niedrige Rate kann hingegen auf Verbesserungspotential hinweisen. Ein stets kontinuierliches Monitoring der Click-Through-Rate kann dazu beitragen, die eigene Marketingstrategie zu optimieren und somit den Umsatz zu steigern.