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title: "NO LIMITS beim 3. Bütema Retail Summit: Warum der Handel jetzt Mut, Ausdauer und neue Perspektiven braucht"
description: "Fashion-Krise in Zahlen, Drohnen statt Schrauben, Joey Kellys Marathon-Mindset und KI-Ads für den stationären Handel: Der dritte Bütema Retail Summit am 8. Oktober 2026 in Bietigheim-Bissingen zeigte, wie vielfältig sich die Zukunft des Handels denken lässt. Die Botschaft des Tages: Gerade in schwierigen Zeiten braucht es Innovationskraft, Durchhaltevermögen und den Mut, neue Wege zu gehen."
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type: article
published: 2026-10-08
updated: 2026-10-08
author: "Felix Weipprecht"
publisher: "digital zentral"
category: "Retail"
tags: ["Bütema", "Retail Summit", "Digital Signage", "Retail Media", "Joey Kelly", "Roland Berger", "KI im Handel", "Omnichannel"]
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# NO LIMITS beim 3. Bütema Retail Summit: Warum der Handel jetzt Mut, Ausdauer und neue Perspektiven braucht

Fashion-Krise in Zahlen, Drohnen statt Schrauben, Joey Kellys Marathon-Mindset und KI-Ads für den stationären Handel: Der dritte Bütema Retail Summit am 8. Oktober 2026 in Bietigheim-Bissingen zeigte, wie vielfältig sich die Zukunft des Handels denken lässt. Die Botschaft des Tages: Gerade in schwierigen Zeiten braucht es Innovationskraft, Durchhaltevermögen und den Mut, neue Wege zu gehen.

**Bietigheim-Bissingen, 8. Oktober 2026** – Von den Herausforderungen der Fashion-Branche über außergewöhnliche Lebensgeschichten bis hin zu Künstlicher Intelligenz und moderner Retail-Technologie: Der dritte Bütema Retail Summit stand unter dem Motto *NO LIMITS* und löste dieses Versprechen mit vier sehr unterschiedlichen Vorträgen, einem neu gestalteten Showroom und einer bemerkenswert herzlichen Atmosphäre ein. Ein persönlicher Bericht.

## Ein Wiedersehen wie bei einem großen Klassentreffen

Es gibt Veranstaltungen, bei denen man ankommt, sein Namensschild entgegennimmt und zunächst versucht, mit anderen Gästen ins Gespräch zu kommen. Und dann gibt es den Bütema Retail Summit.

Bereits beim Empfang war spürbar, was dieses Event besonders macht. Wie schon [im vergangenen Jahr](https://digital-zentral.de/buetema-retail-summit-2025-ein-tag-voller-inspiration-austausch-und-gelebter-retail-kultur/) fühlte sich das Zusammentreffen von Kunden, Partnern und Branchenexperten beinahe wie ein großes Klassentreffen an: überall herzliche Begrüßungen, bekannte Gesichter und Gespräche, die scheinbar genau dort weitergeführt wurden, wo sie beim letzten Mal aufgehört hatten.

![Programmwand des 3. Bütema Retail Summit mit dem Tagesablauf von 10 bis 17:15 Uhr und den Logos der Partner](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-programm_1791473106.webp)

Auch neue Gäste und potenzielle Partner wurden ganz selbstverständlich aufgenommen. Man merkt schnell, dass hier Beziehungen über viele Jahre gewachsen sind und weit mehr als geschäftliche Interessen verbinden.

**Es ist eine Atmosphäre, in der aus Kundenbeziehungen echte Verbindungen geworden sind.**

Nachdem ich im vergangenen Jahr selbst als Referent auf der Bühne stehen durfte, war es besonders schön, die Veranstaltung diesmal wieder aus der Perspektive eines Gastes zu erleben.

![Gastgeschenke in Reihen: Glaskrüge mit schwarzen Taschenschirmen, grüne Plüsch-Kraken auf Lebkuchenherzen](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-gastgeschenke_1791473106.webp)

Die Stimmung war von Beginn an hervorragend. Die Vorfreude auf die unterschiedlichen Redner und ihre Geschichten war deutlich spürbar. Gleichzeitig wurde schnell klar: Der persönliche Austausch ist beim Bütema Retail Summit mindestens ebenso wichtig wie das offizielle Programm.

## Lutz Hollmann-Raabe eröffnet erstmals als CEO

Eine besondere Premiere gab es auch an der Spitze der Veranstaltung. Mit Lutz Hollmann-Raabe eröffnete erstmals der neue CEO der Bütema AG den Retail Summit. [Seit Dezember 2025](https://digital-zentral.de/fuehrungswechsel-bei-der-buetema-ag-lutz-hollmann-raabe-uebernimmt-die-rolle-des-ceo/) trägt er die operative und strategische Gesamtverantwortung.

![Lutz Hollmann-Raabe und Joey Kelly lachend vor der NO-LIMITS-Stele](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-hollmann-raabe-joey-kelly_1791473106.webp)

Ein Unbekannter ist er keineswegs. Bereits seit 2018 gehört Hollmann-Raabe zum Unternehmen und hat dessen Entwicklung unter anderem als Sales Director sowie später als COO und CSO mitgestaltet.

Der Führungswechsel steht damit für Kontinuität und neue Impulse zugleich – passend zum Motto des diesjährigen Summits:

**NO LIMITS – Grenzen überwinden, Chancen erkennen und Zukunft gestalten.**

## Der Showroom: Die Zukunft des Handels zum Anfassen

Ein weiteres Highlight war die Präsentation des Bütema Showrooms. Hier zeigte das Unternehmen eindrucksvoll, wie sich moderne Softwarelösungen und innovative Hardware zu neuen Einkaufserlebnissen verbinden lassen.

![Showroom-Display mit Instant-Rabatt-Aktion, QR-Codes und Preischecker neben einer ausgestellten Jacke](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-showroom-instant-rabatt_1791473106.webp)

Besonders spannend waren die unterschiedlichen Displaytechnologien. Ob dreidimensional wirkende Darstellungen oder besonders flache LED-Flächen: Die Möglichkeiten, Produkte und Inhalte auf der Verkaufsfläche zu inszenieren, entwickeln sich rasant weiter.

![Große LED-Wand im Bütema-Showroom zeigt ein Kaffee-Menü](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-showroom-led-wand_1791473106.webp)

![Nahaufnahme der Pixel einer flachen LED-Wand im Showroom](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-showroom-led-detail_1791473106.webp)

Dabei wird deutlich, dass sich Bütema intensiv mit modernen Technologien und neuen Einsatzmöglichkeiten beschäftigt.

### Retail Media gewinnt weiter an Bedeutung

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der zunehmenden Integration von [Retail Media](https://digital-zentral.de/glossar/retail-media/). Digitale Displays sind längst mehr als reine Werbeflächen. Sie eröffnen Händlern neue Möglichkeiten, Marken gezielt am Point of Sale sichtbar zu machen, Inhalte situationsbezogen auszuspielen und zusätzliche Vermarktungspotenziale zu erschließen.

![Hochformat-Display mit dreidimensional wirkender grüner Krake, darunter ein digitales Preisschild mit QR-Code](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-showroom-3d-display_1791473106.webp)

Entscheidend ist das Zusammenspiel aus Hardware, [Software](https://digital-zentral.de/glossar/software/), Content und intelligenter Aussteuerung. Mit Lösungen wie dem [integrierten Content Designer](https://digital-zentral.de/buetema-ag-kuendigt-integrierten-content-designer-an-und-erschliesst-neue-branchen-auf-der-euroshop-2026/) sowie interaktiven Ansätzen wie „Lift & Play“ zeigt das Bütema-Portfolio, wohin die Entwicklung geht: weg von einzelnen Bildschirmen, hin zu vernetzten, digitalen Einkaufserlebnissen.

**Der Showroom macht deutlich, dass die Zukunft des stationären Handels dort entsteht, wo Technologie einen echten Mehrwert für Kunden, Mitarbeiter und Händler schafft.**

## Vier Vorträge, vier Perspektiven – und eine außergewöhnlich gute Mischung

Die Auswahl der Referenten war in diesem Jahr besonders gelungen. Statt einer klassischen Abfolge von Technologiepräsentationen bot Bütema eine abwechslungsreiche Mischung aus wirtschaftlichen Fakten, neuen Geschäftsmodellen, Künstlicher Intelligenz und persönlicher Motivation.

Was besonders angenehm auffiel: **Es war keine Verkaufsshow.** Die Vorträge waren situationsbezogen, lösungsorientiert und machten Mut. Jeder Referent brachte eine eigene Geschichte und Perspektive mit – ganz im Sinne von NO LIMITS.

### Dr. Richard Federowski: Die Fashion-Branche muss sich neu erfinden

Den Auftakt der Vortragsreihe machte Dr. Richard Federowski von Roland Berger mit einem Blick auf die Herausforderungen und Veränderungen in Fashion, Lifestyle und Luxury.

![Dr. Richard Federowski spricht mit Mikrofon neben der NO-LIMITS-Stele, links auf der Leinwand eine Roland-Berger-Folie](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-richard-federowski_1791473106.webp)

Die Branche steht unter erheblichem Druck. Veränderte Konsumgewohnheiten, steigende Kosten und neue Wettbewerbsbedingungen stellen viele etablierte Geschäftsmodelle infrage. Wie tiefgreifend dieser Wandel ist, zeigt auch eine Roland-Berger-Studie vom August 2026, an der Federowski beteiligt war. Die Untersuchung beschreibt die Herausforderungen der Fashion- und Lifestyle-Branche zunehmend als strukturell. Reine Kostensenkungen reichen demnach häufig nicht aus, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Für Handelsunternehmen ergeben sich daraus entscheidende Fragen: Wie verändern sich Kundenerwartungen? Welche Geschäftsmodelle sind zukunftsfähig? Und wie lassen sich wirtschaftliche Stabilität und Innovation miteinander verbinden?

Der Vortrag lieferte damit einen wichtigen Realitätscheck und bildete einen passenden Einstieg in den Summit. **Denn wer die Zukunft gestalten möchte, muss zunächst verstehen, wo die Herausforderungen tatsächlich liegen.**

### Stephan Wegerer: Vom Schraubenhersteller zum Drohnenexperten

Mit Stephan Wegerer folgte eine vollkommen andere Perspektive. Der ehemalige Head of Innovation bei adidas beschäftigte sich in seinem Vortrag „Vom Schraubenhersteller zum Drohnenexperten“ mit Innovation, unternehmerischer Veränderung und der Fähigkeit, neue Geschäftsfelder zu erschließen.

![Stephan Wegerer am Rednerpult, auf der Leinwand seine Vorstellungsfolie](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-stephan-wegerer-vortrag_1791473106.webp)

Die zentrale Frage: Was passiert, wenn Unternehmen ihre bestehenden Kompetenzen nicht als Grenze betrachten, sondern als Ausgangspunkt für neue Möglichkeiten?

Gerade für den Einzelhandel ist dieser Gedanke interessant. Viele Unternehmen verfügen über langjährige Erfahrungen, gewachsene Strukturen und wertvolle Kompetenzen. Doch wie lassen sich daraus neue Geschäftsmodelle entwickeln?

![Stephan Wegerer am Rednerpult während seines Vortrags](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-stephan-wegerer_1791473106.webp)

**Innovation beginnt manchmal nicht damit, alles neu zu machen, sondern das Bestehende aus einer völlig anderen Perspektive zu betrachten.**

### Joey Kelly: NO LIMITS beginnt im Kopf

Einer der Namen, die bereits im Vorfeld für besonders große Vorfreude gesorgt hatten, war zweifellos Joey Kelly. Der Musiker, Unternehmer und Extremsportler gehörte für viele Gäste zu den Highlights des Tages.

Bemerkenswert war bereits sein Auftreten abseits der Bühne: keine Sonderbehandlung, keine Starallüren und keine spürbare Distanz. Ganz entspannt mit Cap und Jacke, sofort präsent, nahbar und unkompliziert. Sogar um seine Technik kümmerte er sich ganz selbstverständlich selbst.

**Ein großer Name, der überhaupt kein großes Aufheben um sich macht.**

![Joey Kelly vor der Folie „Das ganze Leben ist ein Marathon“](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-joey-kelly-marathon_1791473106.webp)

Mit seinem Vortrag „NO LIMITS – Wie schaffe ich mein Ziel“ brachte Kelly anschließend eine Perspektive auf die Bühne, die auf den ersten Blick wenig mit dem Einzelhandel zu tun hat. Und doch hätte sie kaum besser zur aktuellen Situation der Branche passen können.

Kelly steht für außergewöhnliche Ausdauerleistungen, Disziplin, Willenskraft und das konsequente Verfolgen persönlicher Ziele. Seine Geschichte macht deutlich, wie wichtig es ist, auch bei Rückschlägen weiterzumachen und an die eigenen Möglichkeiten zu glauben.

#### Was Extremsport und Handel gemeinsam haben

Die Handelsbranche befindet sich in einer anspruchsvollen Phase. Steigende Kosten, wirtschaftlicher Druck, veränderte Kundenerwartungen und technologische Entwicklungen verlangen Unternehmen täglich viel ab.

![Joey Kelly auf der Bühne, auf der Leinwand ein Feld von Schwimmern beim Start eines Wettkampfs](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-joey-kelly-vortrag_1791473106.webp)

Nicht jede Investition zahlt sich sofort aus. Nicht jede Veränderung funktioniert auf Anhieb. Und manchmal braucht es enorme Kraft, an einer Strategie festzuhalten oder den Mut aufzubringen, neue Wege einzuschlagen. Genau deshalb war Joey Kellys Mindset so passend.

**Der Handel braucht aktuell nicht nur neue Technologien und innovative Geschäftsmodelle. Er braucht auch Motivation, Selbstvertrauen, Ausdauer und Menschen, die bereit sind, dranzubleiben.**

Natürlich lassen sich wirtschaftliche Probleme nicht allein mit positivem Denken lösen. Aber ohne die Überzeugung, dass Veränderungen möglich sind, werden auch die besten Strategien nicht erfolgreich umgesetzt. Ob im Extremsport oder im täglichen Handelsgeschäft: Ziele, Disziplin und die Fähigkeit, mit Rückschlägen umzugehen, sind entscheidende Voraussetzungen für langfristigen Erfolg.

Vielleicht war genau das eine der wichtigsten Botschaften des gesamten Tages.

### Stephan Sigloch: Vom lokalen Schaufenster zu KI-Ads

Mit Stephan Sigloch, CEO der KlickPiloten, rückten Künstliche Intelligenz und digitales Marketing in den Mittelpunkt. Sein Vortrag „Von lokalen Schaufenstern zu KI-Ads“ beschäftigte sich mit der Frage, wie KI den Omnichannel-Erfolg im Store-Marketing verändern kann.

![Stephan Sigloch spricht vor der Wand mit dem Schriftzug LIMITS](https://digital-zentral.de/uploads/images/retail-summit-2026-stephan-sigloch_1791473106.webp)

Denn der erste Kontakt zwischen Kunde und Händler findet längst nicht mehr ausschließlich im Ladengeschäft statt. Suchmaschinen, soziale Netzwerke, digitale Anzeigen und zunehmend KI-gestützte Anwendungen beeinflussen, wie Menschen Produkte entdecken und Kaufentscheidungen treffen.

Für stationäre Händler entstehen daraus neue Chancen. KI kann helfen, Werbeinhalte effizienter zu gestalten, Zielgruppen gezielter anzusprechen und Kampagnen datenbasiert zu optimieren. Entscheidend bleibt dabei die Verbindung zwischen digitaler Aufmerksamkeit und dem tatsächlichen Einkaufserlebnis.

Wie wird aus einem digitalen Kontakt ein Ladenbesuch? Wie lassen sich lokale Standorte gezielt bewerben? Und wie können Händler ihre Kunden über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg sinnvoll begleiten? Damit schlug Siglochs Themenblock auch eine direkte Brücke zu den im Bütema Showroom gezeigten Technologien und den Möglichkeiten moderner Retail-Media-Lösungen.

## Keine Verkaufsshow, sondern Impulse, die Mut machen

Was besonders positiv in Erinnerung bleibt, ist die gelungene Zusammenstellung der Vorträge. Richard Federowski lieferte wirtschaftliche Fakten und eine realistische Einordnung der Branche. Stephan Wegerer zeigte, wie Unternehmen neue Möglichkeiten erschließen können. Joey Kelly sorgte für Motivation und einen beeindruckenden Blick auf die Bedeutung der inneren Haltung. Stephan Sigloch richtete den Fokus auf die Chancen Künstlicher Intelligenz im Handel.

**Zahlen trafen auf Mindset. Wirtschaftliche Realität auf Motivation. Technologie auf Innovationsbereitschaft.**

Dabei entstand nie der Eindruck, dass eine einzelne Lösung als Antwort auf sämtliche Probleme präsentiert werden sollte. Vielmehr ging es darum, Herausforderungen aus unterschiedlichen Perspektiven zu betrachten, neue Denkansätze zuzulassen und konkrete Möglichkeiten zu erkennen. Gerade das machte den dritten Bütema Retail Summit so wertvoll.

Denn so wichtig Digitalisierung, [Automatisierung](https://digital-zentral.de/glossar/automatisierung/) und KI auch sind: Am Ende sind es Menschen, die Veränderungen anstoßen, Entscheidungen treffen und neue Ideen umsetzen.

## Vom Retail Summit auf den Cannstatter Wasen

Dass Bütema neben den fachlichen Inhalten großen Wert auf persönliche Beziehungen legt, zeigte sich bereits beim Empfang. Umso passender war die Fortsetzung einer schönen Tradition: Wie schon im vergangenen Jahr stand zum Abschluss ein gemeinsamer Besuch auf dem Cannstatter Wasen auf dem Programm.

Abseits der Vorträge bot sich damit noch einmal Gelegenheit, Gespräche fortzusetzen, Kontakte zu vertiefen und den Tag gemeinsam ausklingen zu lassen. Denn oft sind es gerade die Begegnungen außerhalb offizieller Programmpunkte, aus denen langfristige Partnerschaften und neue Ideen entstehen.

## Fazit: NO LIMITS – genau das richtige Motto für den Handel 2026

Der dritte Bütema Retail Summit hat gezeigt, dass die Zukunft des Handels nicht von einer einzelnen Technologie oder Strategie abhängt. Es braucht wirtschaftliches Verständnis, innovative Lösungen, unternehmerischen Mut und vor allem Menschen, die bereit sind, Veränderungen aktiv voranzutreiben.

Der Bütema Showroom zeigte, was moderne Retail-Technologie bereits heute ermöglicht. Die abwechslungsreichen Vorträge lieferten wertvolle Denkanstöße und unterschiedliche Perspektiven auf aktuelle Herausforderungen. Besonders Joey Kellys Geschichte machte deutlich, wie wichtig die eigene Haltung gerade in schwierigen Zeiten sein kann.

**Der Handel braucht aktuell nicht weniger Optimismus, sondern mehr davon – verbunden mit realistischen Strategien, Innovationskraft und dem Willen, ins Handeln zu kommen.**

Ein rundum gelungener Tag mit hervorragender Stimmung, spannenden Persönlichkeiten und einer bemerkenswert herzlichen Gemeinschaft. Und vielleicht ist genau das der wichtigste Gedanke, den man vom diesjährigen Summit mitnimmt:

**Nicht jede Grenze lässt sich einfach überwinden. Aber viele Grenzen lassen sich verschieben, wenn man bereit ist, neue Wege zu gehen.**

*Ein persönlicher Veranstaltungsbericht von Felix Weipprecht für Digital Zentral.*

## Häufig gestellte Fragen

### Was ist der Bütema Retail Summit?

Der Bütema Retail Summit ist eine jährliche Branchenveranstaltung der Bütema AG in Bietigheim-Bissingen für Kunden, Partner und Handelsexperten. 2026 fand er zum dritten Mal statt, mit Vorträgen, einem Showroom für Digital Signage und Retail Media sowie einem gemeinsamen Abschluss auf dem Cannstatter Wasen.

### Wer hat beim 3. Bütema Retail Summit 2026 gesprochen?

Dr. Richard Federowski (Roland Berger) zur Lage der Fashion- und Lifestyle-Branche, Stephan Wegerer (ehemals Head of Innovation bei adidas) zu Innovation und neuen Geschäftsfeldern, Joey Kelly mit „NO LIMITS – Wie schaffe ich mein Ziel“ und Stephan Sigloch (KlickPiloten) zu KI im Store-Marketing. Eröffnet hat CEO Lutz Hollmann-Raabe.

### Was bedeutet das Motto NO LIMITS für den Handel?

Grenzen überwinden, Chancen erkennen und Zukunft gestalten: Angesichts von Kostendruck, veränderten Kundenerwartungen und neuer Technologie braucht der Handel wirtschaftliches Verständnis, Innovationskraft und die Ausdauer, auch nach Rückschlägen an einer Strategie festzuhalten oder neue Wege zu gehen.


## Quellen

- [3. Bütema Retail Summit 2026 – NO LIMITS: Programm und Referenten](https://www.buetema-ag.de/retail-summit), Bütema AG
- [CFO Insights zur Fashion & Lifestyle Industrie 2026](https://www.rolandberger.com/de/Insights/Publications/CFO-Insights-zur-Fashion-Lifestyle-Industrie-2026.html), Roland Berger, 2026-08-07